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Twitter成立Arthouse部门,助中国出海品牌打造“原创爆款”【亚博app链接】
时间:2021-05-11 来源:亚博app链接 浏览量 94908 次
本文摘要:近日,全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布正式成立ArtHouse,整合全球海量优质在线名人原创者、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源,从而更好地协助品牌广告主通过内容创新赢得消费者,在社交平台上打造品牌“亮点时刻”。

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近日,全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布正式成立ArtHouse,整合全球海量优质在线名人原创者、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源,从而更好地协助品牌广告主通过内容创新赢得消费者,在社交平台上打造品牌“亮点时刻”。对于中国本土品牌来说,ArtHouse不仅需要幸运的是,它针对不同的海外目标市场和文化,使用高质量的原始资源来创造更加根植的品牌营销创新,还需要使用数字内容材料来定制和优化服务,以最大限度地利用品牌创新材料来接触目标群体。无论营销环境和媒体形式如何变化,“感动内容创新”一直是品牌营销成功最重要的考虑因素,也是品牌广告主面临的第二大挑战。

目前网络名人营销、短视频、视频播客、直播视频已经成为最主流的社交营销方式,但是广告主还是要思考很多问题,比如如何从大量的网络名人和原创者中找到适合自己品牌调性的合作伙伴。如何快速创新故事,最大程度的到达受众?如何针对不同的平台和市场优化原创素材?Twitter ArtHouse亚太战略总监苏毅回应称:“ArtHouse引入了Twitter全球内容战略、数字内容制作和在线名人营销专家,是Twitter打造的从在线名人资源整合、创新定制、内容编辑到直播服务,讨论市场变化和广告主意见的一站式内容营销平台。Twitter ArtHouse的愿景很具体也很简单,就是共同努力,打造更深入的内容。

这些整合资源需要充分利用Twitter独特的实时性和互动性,帮助中国上岸品牌与全球热点事件和低价值受众对接。也是他们向海外主流受众发布新产品、新策略的最佳平台。“海量优质的网络名人和原创资源,为品牌寻找“灵魂伴侣”,Twitter作为全球主流社交媒体平台,是网络营销的主渠道之一。

Twitter ArtHouse推出了大量高质量的在线名人原创资源,不仅包括扎克金等享有普遍粉丝群的创作者,还为品牌带来无与伦比的影响力;擅长各个领域的艺术家更多(包括插画师、动画师、摄影师等。),他们将艺术带入内容,无缝流畅地植入品牌信息。同时,ArtHouse还与Twitter品牌战略合作,为品牌获得更多创新灵感,进一步提升品牌在活动/重大活动中的原创性。调查显示,Twitter用户花在网络名人原创广告上的时间比品牌必须发布的广告多24%,进一步提高了41%的销售意向。

扎克金为Mobvoi创作的圣诞特别视频,取得了很好的传播效果。在他的电子表Ticwatch的节日宣传视频中,Mobvoi与被称为“魔法编辑”的扎克金合作。在图中,扎克金将“魔术”与Ticwatch的产品特色相结合,向观众呈现了一段充满圣诞气息的幽默视频。这个视频结合了广告区的节日气氛,为科技产品的人性化内涵构建了一种轻松愉快的产品“体验”。

这段视频在推特上已经获得了90万的浏览量和200万的曝光率。为应对品牌用户的圣诞问候和对话抽奖,活动期间,Twitter上的Mobvoi辩论量增长了30%,品牌的好感度也随着这一在线名人视频增长了33%。

数字内容素材优化和后期服务与品牌定制最重要的创新形式完全相同,针对不同平台和不同文化的创新形式可以帮助品牌内容更好地区别于消费者的兴趣和想法。GroupM调查数据显示,与未优化的TVC(电视广告)相比,Twitter优化的视频减少了33%的用户情感参与。Twitter ArtHouse不仅帮助品牌接触优秀原创者,还获得数字内容素材的优化和后期服务,帮助品牌优化创新资产,制作不同社交平台、不同文化特色的社交媒体营销素材,从而提高消费者的情感参与度,解决问题创新问题。

例如,为了协助推广Power早餐三明治和Dunkin' Bowl两个健康视频,ArtHouse为Dunkin's定制了一个视频广告,以特写镜头和动态展示的形式向消费者呈现高蛋白健康早餐。截至目前,视频销量已达到289万人次。

优质品牌直播服务打造Twitter,享有全球950家主流媒体、内容发布商和版权所有者合作伙伴,以视频和直播的形式汇聚来自世界各地的精彩内容,成为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上,Twitter ArtHouse推出Live Brand Studio,帮助品牌成为最好的内容创作者和讲述者,努力最大化品牌直播效果,连接更多受众。自2018年以来,Twitter已经播放了包括ATT和三星在内的100多场品牌活动。

品牌直播工作室减少了为品牌打造专属直播活动页面的功能,在Twitter时间轴上展示,更好的描述品牌故事,有更多的对话和参与。此外,品牌直播工作室还可以为品牌获取内容策略咨询、技术支持、直播内容公告等服务。

推特直播2019OPPO创意大会。推特上直播的2019年OPPO创意大会视频获得了900万观众。在MWC 2019前夕的会议上,OPPO完成了其首款5G手机及其“10x混合光学变焦”技术的首次展示。针对此次直播,OPPO在推特上发起了主题为“# getcloserwithhoppo (#更接近OPPO)”;通过低质量直播、短视频等一系列“组合拳”形式的内容传播,品牌的音量得到了顺利扩大,引起了用户的广泛关注。

目前,ArtHouse正在与消费电子、智能硬件等一系列中国高科技品牌合作,未来将在慢消费、旅游、奢侈品等多个行业与更多中国在岸品牌联手,拓展全球市场机会,创造更多“原创爆款”。


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