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引爆品牌新力量——中国公司斩获全球三大奖
时间:2021-02-16 来源: 首页 浏览量 13543 次
本文摘要:11月28日,中国广告协会主办的年度活动爆炸品牌新力量大型论坛在国家会议中心举行会议,中光协会张国华融合了19大精神,讲述了中国道路如何获得全球热情。

11月28日,中国广告协会主办的年度活动爆炸品牌新力量大型论坛在国家会议中心举行会议,中光协会张国华融合了19大精神,讲述了中国道路如何获得全球热情。纽约广告节会长吉姆史密斯(Jim Smyth)和伦敦国际奖主席芭芭拉莱维(Barbara Levy)就中国原创如何引领全球潮流发表了演讲,著名调查公司KANTAR、尼尔森和CTR CCTV研究的中国区总裁汇聚一堂,中国制作人王利芬和飞鹤乳业会长冷虽然吃饱了,但创始人张旭浩等邀请专家进行了讨论,了解消费升级时代品牌在中国是如何输的。此次大会还宣布正式成立中国广告协会广告主委员会。中国广告协会会长张国华表示:“今年5月电梯媒体获得了世界三大广告节之一的纽约广告节[品牌传播奖]。

这是中国媒体企业首次在纽约广告节上获得大奖。”10月,中广协又收到了欧洲广告中最具影响力的伦敦国际奖的消息,这是腾讯在过去2年间夺回戛纳广告制对象后的振奋人心的消息。中国媒体已经囊括了世界主要广告制对象。

这意味着中国广告业正在全球崛起,世界正在看到中国的软实力。中国产生的许多新技术和新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国的智慧,获得了中国的方案。大众媒体接连斩获3个全球对象,国际上接受电梯媒体“爆炸品牌”的能力就是一个很好的例子。

中国广告市场互联网,特别是移动互联网已经沦为主要信息模式,电梯媒体的持续上升意味着城市主流人群生活场景媒体的价值日益突出。分众电梯媒体覆盖地区的2亿城市主流人群贡献了70% ~ 80%的城市消费力。

监控中,P&G、联合利华、标准化、超速等多达5000多个品牌可以自由选择教派。数据显示,从品牌类媒体广告收入来看,大众媒体销售额赚了100多亿韩元,沦为中国第二大品牌媒体集团,分店也占据了韩国、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等市场。从模仿到原创,从追随到引导,中广协非常悲伤地看到中国本土的创意模式得到了世界广告业的充分接受。中广协期待更像腾讯。

像盆中这样的原创中国模式逐渐进入世界舞台中央,为世界广告业的发展做出更大的贡献。纽约广告节主席Jim Smyth表示:“再次祝贺您成为首位获得纽约广告节品牌传播奖的中国媒体公司。在世界各地开辟了电梯媒体这一有价值的媒体网络。

大众媒体的顺利是中国和世界上最重要的媒体创意之一。”中国市场规模大,增长迅速,主导中国消费市场的是高学历、低收入、高消费的城市主流人群。

信息模式瞬息万变,生活空间难以改变。大众媒体逃离了中国2亿城市主流堵塞的电梯空间。这些公寓写字楼可以高频触摸的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市的主流消费力和消费影响力大部分集中在将广告投入这些品牌消费的意见领袖和口碑上。

影响中国市场消费的风向标是爆炸品牌。我们和评委都仔细观察了一个现象。今天电梯已经是中国城市化的基础设施,分店电梯媒体已经沦为爆炸城市主流人群的基础设施,电梯媒体已经沦为中国主流消费阶层的核心力量。

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全世界也在一定程度上消费者在看4 ~ 5个小时的手机,移动化是趋势。但是用户可以在手机上自由选择。主要看内容,广告经常被选择性忽视,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。分众电梯媒体在中国的兴起给全球移动互联网时代的传播难题带来了最重要的启示。

在2015年中国广告暴跌2.9%、2016年中国广告暴跌0.6%、传统媒体全面暴跌的情况下,只有互联网和分众电梯媒体持续高速下滑。CTR中央电视台研究社长徐立军在论坛现场发表了关于中国品牌传播发展趋势的报告。他说,CTR广告监视数据显示,2017年上半年传统媒体的广告费用同比减少了4.1%。与此相比,数字媒体的广告费用同比下降12.9%,网络广告、建筑电视广告、影院广告等都实现了两位数的快速增长。

目前的媒体生态系统基本呈现出三分之一天下的格局。以CCTV为代表的传统媒体具有低覆盖率和低公信力的优势,以BAT为代表的网络媒体具有低连接和强对话的属性。以大众媒体为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有较低的到达和较低的质量,三个平台共同用于最好地传播产量。

王云世界顶级调查机构Kantar Millward Brown的Brand Z全球总裁王云在论坛现场表示:“今天,在BrandZ全球100强前13名中,13个中国品牌占据了该榜单的11%。”从2006年开始的12年间,BrandZ全球品牌100强排行榜中中国品牌的品牌价值上升了937%。目前,在传统媒体传播效率大幅提高的情况下,品牌价值茁壮提升的方式主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达和交流。(威廉莎士比亚、温斯顿、媒体、媒体、媒体、媒体、媒体、媒体)分众电梯媒体和影院媒体是城市消费主流到达率最低的媒体平台。

Kantar Millward Brown的BrandZ最没有价值的中国品牌100强排名显示,阿里巴巴、腾讯、京东、蒙牛等中国Top100品牌中,80%自由选择并投入其中媒体。在多屏时代,如何提高广告投资收益率?王信用以详细的数据判断,主导电视的时代已经过去,传统电视、网络视频和电梯电视现已沦为广告电影三大核心广播平台。

据调查,目前这三大平台已经可以通过GRP分析研究,展开跨画面人造。支出充裕的情况下,40%传统电视、30%网络视频、30%电梯电视这一人群可以大幅提高广告传播的到达率和收益率。

支出少的情况下,要根据目标观众的特点集中在单一平台上,对中老年市场不要集中在传统电视上,对15-30多岁的学生和年轻人不要集中在网络视频上,25-45岁的青年上班族不要集中在电梯电视上。严选尼尔森研究公司中国区总裁严选在尼尔森最近进行的中国广告关注度研究中认为,消费者看广告的时间整体比去年上升了11%,付费投放广告,主动回避广告,沦为潮流。移动互联网时代可以让人们随时随地获得任何信息,但信息过度爆炸,信息爆炸,自由选择太多,削弱了消费者的注意力,移动互联网广告产生品牌效应也大幅度溶解。

从广告到达亲率来看,网络广告、电视广告、电梯广告排名前三,周到达率为88%、76%、74%。从整体媒体眼球份额来看,城市消费者每天看24分钟广告。其中,互联网6.2分钟比重为26%,电视广告5分钟比重为21%,电梯广告4.6分钟比重为19%,排名前三。

从广告关注度来看,影院广告和电梯广告在比较闭塞的环境下干扰度低,广告关注度占据领先地位,电视广告、网络广告等信息娱乐性媒体内容关注度高,广告关注度低。幸运的是,手机的干扰已经沦为仅次于广告关注度的影响因素。其中,公交车车身广告、候车亭广告、地铁广告从手机干扰减少到83%、78%、69%。

电视广告和电梯电视广告也在手机上受到一定的干扰,但影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%。相对来说,电梯梯内没有信号,剧场内一定需要关卡手机,所以电梯内的海报和剧场广告不会被手机打扰,分别大于电影广告的11%和电梯海报的18%。

从手机本身的广告来看,互联网信息流广告可以由消费者自由选择,所以基本上看很多内容,对广告的关注度较低,但网络视频广告的广度较高,但77%的城市消费者出售会员做广告。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),网络名言)当中国制作人王利芬在圆桌论坛上迷路时,王利芬表示,在移动互联网时代,主流人群基本上是看电视的。

网络视频逐渐沦为核心娱乐方式而不是电视,但7亿视频用户、2亿以上的主流用户卖掉会员去做广告。因此,整个广告业在高速发展中也面临着前所未有的挑战。获得亚洲品牌销售第一位的弗拉明戈乳业会长冷宇彬指出,与网络网络网络媒体主动寻找目标用户群体的形式相比,电梯媒体正在利用网络上每天最日常生活环境的媒体消费差距,构建植入广告的高频传播和有效到达。

这种生活场景指出,媒体多年来一直不平静地存在于主流人的生活工作场景中,需要充分构建主流人的集中力。你吃饱了吗?创始人张旭浩指出,以电梯媒体为代表的必经闭塞的生活场景媒体已经沦为帮助品牌有效往返主流消费者的最慢地下通道。分众电梯媒体帮你吃饱了吗?逃离时间窗口高速出现,沦为店内领域领导者,很多新经济领域崛起的创意品牌将分钟电梯媒体选为“创意品牌的核心推动力”。

北大汇丰商学院定位中心首席班主任谢伟山指出,在消费升级时代,企业应该学会打造品牌,利用“杠杆”的力量。这个杠杆就是人心。

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(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),成功)所以,如果今天品牌想输给中国,首先要赢得人心。特别是要赢得主流人群的人心。因为主流人群具有高学历、低收益、高消费的特点,作为市场的消费风向标,对品牌建设具有战略意义。

在中国4亿城市人口中,电梯媒体覆盖2亿城市主流消费层,其最独特的价值在于,在主流人群必须通过的电梯空间中,每天高频车有效到达,构成强大的品牌爆炸能力。这就是教派要沦为爆炸品牌新力量的最重要原因。

分店获奖表示,在过去30年里,中国广告实现了高速发展,从数量上看,已经沦为仅次于美国的世界第二大市场。从质量上看,全球主要的4A公司和媒体在中国、中国在电视、网络、户外、报纸杂志、广播等各种媒体称呼形式和技术方面已经超过全球水平。2017年,分众电梯媒体代表中国获得纽约广告节[品牌传播奖]和伦敦国际奖[实际媒体奖],自学模仿30年后,中国特色媒体创意通过移动互联网时代在全球获得更好的经验和融合。

为此,中国广告协会于2017年授予[中国广告产业国际贡献奖]分众媒体,中广协在颁奖典礼上主张,15年前,分众在中国开辟了电梯媒体。电梯是独特的空间,狭窄的堵塞、妨碍度非常低,对公寓社区的阶梯海报广告表现出高度关注,建在写字楼电梯口的电梯电视只有一个频道不能收钱,所以没有选择性。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视电视剧),电梯,电梯,电梯)。

一个城市的主流人群每天下班,不多次出入电梯等电梯比较枯燥的空间里,广告更有可能引人注目,因此电梯广告具有更明显的收视率效果。从数字上看,中国4亿城市人口,每天2亿观众,分众电梯媒体沦为120个城市,120万个电梯海报,25万个电梯电视,5亿人城市主流人群日均到达,媒体碎片化时代,分众沦为品牌爆炸的核心力量。

从全球广告发展的历史来看,欧洲、美国引领着发展趋势,但中国发明者开发了电梯媒体这一全球独特的媒体平台。2017年,纽约广告节、釜山广告节、伦敦国际奖均颁发媒体奖,授予大众媒体。


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