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亚博app|从公益创意到社交创意,“创益人”是这样养成的
时间:2021-06-01 来源:亚博app 浏览量 38572 次
本文摘要:2017年10月18日,第11届金酬国际创新节期间,“2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。

2017年10月18日,第11届金酬国际创新节期间,“2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告董事长、腾讯集团营销与全球品牌董事长刘、腾讯社会广告总经理、腾讯慈善基金会副秘书长徐与众多热心公益的创意人士、品牌和机构代表共同入围各奖项的最终归属,分享如何利用技术、数据和社会平台的力量推动公益的演进,构建移动社会时代人人都能参与的公益生态。这场比赛持续了3个月,来自专业创新机构和社会组织的创意人士和个人选手多达3500人。与每个奖项的入围者一起,28个获奖团队分享了925万元奖金,包括产卵资金和现金奖励,以及近6000万个广告资源。

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来自史圣长城国际广告公司的《不朽的丰碑》获得了比赛的年度大奖,并获得了100万元的奖金和1000万元的广告费。《不朽的丰碑》获“我是创意人”2017公益广告大赛年度大奖《初恋的家味》获“创艺大咖啡集团”金奖“公益创新广告”新平台推进公益移动社会化“我是创意人”2017公益广告大赛是腾讯创艺计划举办的首届公益广告创新大赛,成立互联公益组织和项目、创新群体、 广告创意投票机构与大众正如本次比赛的主题:为善而创造,在社会平台、技术、数据的赋权下,公益创新转化为社会创新,通过社会平台的不断投入,推动公益与大众的差距,推动从“心”到“行”的转化,让公益成为“人人都能参与”的生活方式。

截至颁奖典礼,大赛在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器、Q购物号的投入刚刚达到三分之一阶段,带来了7.77亿的曝光。其中,金奖作品《初恋的家味》实现对话1029万条,公益创新广告——条,迅速缩放公益项目影响力。刘在颁奖典礼上发表了讲话。

刘在颁奖典礼上回应:腾讯的角色已经从公益的发起者升级为公益的帮助者。腾讯作为一家科技型互联网企业,通过创利计划和“我是创利者”来分享技术和资源能力,让创新和公益能够全线贯通。腾讯通过技术为善、利益创造融合、社会赋权,不断投入创新的公益广告作品,让公益的力量改造世界!建设创新水平,将社会技能从“创意人”提升为“创意人”“我是创意人”,激发了众多创意人的公益热情,汇聚了智威汤普森亚太创新委员会主席老双恩、广告中国董事长兼首席创新官郑益萍、奥美集团总裁滕丽华、华阳联众国家战略总经理刘崧。W创始人李三水、SenseTeam创始人黑一阳兼创新总监龙、Cheil杰尔广告大中华区持续创新总监、“九大”创始人等众多创新圈咖啡大评委对参赛作品进行了悉心指导和慎重投票。

在打磨作品的过程中,参赛的创作人对公益有了更深刻的洞察和解读,公益的美好思想再次得到升华。通过腾讯的社交广告,创意人在社交平台、技术和数据应用上获得提示,创意人对社交广告技术与公益的融合有更深层次的解读和应用能力。经过竞争的磨砺,他们从有创造力的人,变成了对公益充满激情,控制社交平台应用到自己能力范围内的“创利者”。颁奖典礼结束时,知名主持人许戈辉与众多品牌、公益组织、创新组织、腾讯社交广告的高管进行了主题为《移动社交时代的公益创意与力量融合》的对话,探讨如何从不同角度整合各方力量,将“人人都能参与公益”变成一种文化。

大中华区传播与公共关系副总裁许在颁奖典礼上的对话中提到了品牌在公益平台中的作用。他指出,品牌本身已经积累了一定的影响力和号召力。

通过参与公益活动,培育品牌资产和公益,可以进一步扩大公益影响力,为社会带来正能量。麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金董事长与出席嘉宾分享“麦当劳叔叔之家”公益项目。她回应说,社会公益一体化需要帮助公益项目讲好故事,更好地连接线上推广和线下去向,为公益项目寻求更多的反对和帮助。

作为公益组织的代表,One Foundation秘书长李进指出,“我是一个创造利润的人”躲过了公益组织的痛点。通过社会赋权,公益需要更好地亲吻互联网平台,让那些缺乏关注的公益话题得以规模化,这也促进了公益组织自身的突破。

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上海董事总经理王回应说,创新可以改变人们的不道德行为,甚至改变世界。“我是一个创造利润的人”构建了一个谈论公益故事的平台,让实现公益变得更加必要和简单。“创意”社会广告为公益全面提速。今年6月,腾讯社交广告与戛纳创新节合作,正式成立“IDEA创新实验室”,旨在推广“技能与数字”,链接创新。

在本届金酬创新节期间,腾讯宣布了遵循IDEA、推动商业案例在社交平台实施的“计划”。“我是一个创造利润的人”是IDEA在公益方面的实施,通过向合作伙伴开放腾讯社交平台的资源和“技术和数学”能力来加速。

在数据能力方面,腾讯凭借其强大的对外开放数据生态,获得对受众的准确洞察,获得更好的公益创新导向。结合社会大数据,腾讯的社交广告准确理解了关注“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题的人的标签以及他们关注的其他社会话题。

在技术能力上,LBS、运动传感器、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创意技术对公益的帮助很大。年度获奖作品《不朽的丰碑》基于LBS的应用,为目标受众打造精准投资。腾讯还从整个平台获取资源,包括微信朋友圈、Qzone、QQ浏览器、Q购物号、腾讯新闻等,用于公益项目,打造更加丰富的用户对话机会。

未来与获奖的“创艺人”合影,腾讯社交广告将进一步扩大公益广告大赛覆盖范围的圈子和影响力。腾讯社交广告副总经理郭俊贤回应:“我是创意人”将使参与各方在未来建立更紧密的联系,加强创意人与公益组织的联系和沟通。

腾讯不会增加对创意人在平台和技术方面的培训和辅导。比赛还计划邀请媒体、广告、艺术院校的青年师生参加比赛,通过老人的力量打造一种新的发挥社会福利的方式。明年的比赛还将引入品牌的参与,通过公益项目传递品牌的公益价值,通过品牌渠道来规模化公益项目的影响力。


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