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奥美预测2018 年全球数字化的 5 个关键趋势-亚博app链接
时间:2021-05-16 来源: 首页 浏览量 26015 次
本文摘要:在过去的五年里,奥美世界每年都发行预测报告,对影响下一年市场发展的数字和SNS营销的重点趋势展开识别,合理地对品牌提出明确的建议。

在过去的五年里,奥美世界每年都发行预测报告,对影响下一年市场发展的数字和SNS营销的重点趋势展开识别,合理地对品牌提出明确的建议。奥美希望通过仔细筛选现实的数据源,在一定程度上确保预测的正确性。

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在2018年的预测中,01 AR进一步利用美国往年的增强现实技术(AR )的预测构建,预计移动技术的运用、AR平台的大幅改良以及许多用户向这些平台的渗透都完成了在品牌推广方面,最近Facebook在利用AR品牌领域发动了魅力攻势,Snapchat和各媒体代理商也热衷于这个领域,Google作为强大的参与者,报告称不会进一步加剧各品牌的合作02 RIP! 键盘输入任何形式的技术、用户界面,在进化的过程中键盘输入逐渐出局,开始使用语音和图像这样的非接触交互。嵌入式方式更自然,更不直观。技术更好地解读人们命令和自然语言传达中蕴藏的微妙差异。因此,品牌能够充分发挥的空间不是很大。

03 KOL的影响力根源这一年,很多品牌和机构把钱投向意见领袖们,使用他们构建了内容输入和产品推广。这样做实际上反而会提高自己的公信力。在代理机构、代理中介过度产业化的情况下,鱼龙混杂。意见领袖们产生的实际影响力和未来的潜在影响力,已经接近比品牌制造商当初的成本更高的价格,无疑对影响力营销产生了负面影响。

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随着时间的流逝,这将威胁整个行业的发展。而且,认真有益传播的品牌和代理店,整个行业的公信力上升,领取股联。2018年,有影响力的营销行业将不会在此后迅速增长,令人担心的是,这种分歧也不会更加明显。特别是在高端领域,意见领袖和明星的界限越来越模糊,问题就越来越不明显。

04亚马逊平台的唤醒亚马逊是数字广告领域新兴起的最重要的平台,迅速与谷歌和脸书站不住脚。除了电商的销售,最重要的是亚马逊将成为所有销售环节中最重要和最简单的展开平台。05面对市场运营不利的挑战数字营销已经兴起,整个网络也是如此。

成熟期的运营方式和成熟期媒体形式都面临着不利的挑战,2018年底也必须解决问题。通过数据保护条例(GDPR )是一大步,也有一系列措施来处理与数字广告欺诈相关的问题,减轻顾客对程序媒体销售的困惑。

每个平台都致力于加强评价的透明度,在营销活动和业务利益之间建立更具体的联系。2018年年会取得了更好的进展,但还不够。

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各国政府必须更加尊重国家反对的黑客活动,安全性行业应该保护用户免受更多的反击。这些问题都远远超出了营销专家的能力范畴,很难在2018年取得明显的进展。本文刊登在Ogilvy上。


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